Magento 2 Google Tag Manager Gelişmiş Eticaret (GA4) İzleme

Google GA4 ile birlikte devrimsel nitelikte bir değişikliğe giderek analytics in sunduğu bilgi yelpazesini oldukça genişletti. Ancak bu yeni izleme altyapısı beraberinde birçok değişiklik getirdi ve gelişmiş bir eticaret raporlama kurulumu için onlarca hassas ayarlama gerektiriyor.

Magento 2 ve Google Analytics 4 (GA4) e özel bu bileşen ihtiyaç duyduğunuz tüm yazılımsal altyapıyı sağlıyor. Doğru kurulduğu zaman aşağıda detayları verilen birçok aksiyon izlenebilir ve raporlanabilir hale geliyor. 

Gelişmiş E-ticaret izleme altyapısı kurulmayan eticaret sitelerinin reklam harcamalarını optimize etmesi ve maksimum fayda sağlaması imkansızdır. 

Bu bileşen ile bu sorunu çözebilirsiniz.

GA4 (Google Analytics 4), Google'ın önceki Universal Analytics versiyonunun yerini alan ve daha gelişmiş analitik özellikleri sunan yeni bir analitik platformudur. GA4 ile birlikte getirilen bazı önemli yenilikler şunlar olabilir:

1. **Olay Merkezli Model:** GA4, olay merkezli bir veri modeline dayanır. Bu, kullanıcı etkileşimlerini olaylar olarak adlandırır ve kullanıcı davranışını daha detaylı ve esnek bir şekilde takip etmenizi sağlar.

2. **Özelleştirilebilir Etkinlikler ve Parametreler:** GA4, etkinlikleri ve bu etkinliklere ait parametreleri özelleştirmenize olanak tanır. Bu, özel işlemleri ve etkileşimleri izlemek ve ölçmek için daha esnek bir yapı sunar.

3. **Daha İleri Kullanıcı Analitiği:** GA4, kullanıcıların birden fazla cihazda yaptığı etkileşimleri daha iyi anlamanızı sağlar. Örneğin, bir kullanıcının web sitesini ziyaret ettiği bir cihardan başlayıp mobil uygulamanızı kullanarak bir satın alma işlemi yaptığı diğer cihaza geçiş yapabilirsiniz.

4. **Geliştirilmiş E-ticaret İzleme:** Geliştirilmiş E-ticaret izleme özellikleri, kullanıcıların web sitenizdeki alışveriş deneyimini daha iyi anlamanızı sağlar. Ürün görüntülemeleri, sepete ekleme, ödeme adımları ve daha fazlasını daha detaylı bir şekilde izleyebilirsiniz.

5. **Daha İyi Dönüşüm Analizi:** GA4, dönüşüm izleme ve analizini geliştirir. Birden çok dönüşüm yolunu takip etmek ve ölçmek daha kolay hale gelir.

6. **Kullanıcı Özellikleri:** GA4, kullanıcıları belirli özelliklere göre segmentlere ayırmanızı sağlayan kullanıcı özellikleri sunar. Bu, hedef kitlenizi daha iyi anlamanızı ve kişiselleştirilmiş pazarlama stratejileri geliştirmenizi sağlar.

7. **Makine Öğrenimi Entegrasyonu:** GA4, makine öğrenimi ve yapay zeka teknolojilerini kullanarak daha iyi anlayışlar ve tahminler elde etmenizi sağlar.

8. **Daha İyi Etkinlik Raporlama:** GA4 ile gelen gelişmiş etkinlik raporları, kullanıcı davranışlarını daha ayrıntılı bir şekilde anlamınıza yardımcı olur.

9. **Daha İyi Veri Kontrolü:** GA4, veri toplama ve saklama yönetimini geliştirir ve kullanıcılara daha fazla veri kontrolü sağlar.

10. **Gelecekte Genişletilebilirlik:** GA4, Google'ın analitik platformunun gelecekteki gelişimlerini kolayca entegre etmesine olanak tanır.

Bu yenilikler, GA4'ün daha önceki sürümlere kıyasla daha kapsamlı, esnek ve kullanıcı odaklı bir analitik deneyim sunmasını sağlar.

Google Tag Manager ile Magento'da ürün görünümlerini, ürün detay görünümlerini, sepete ekleme ve çıkarma olaylarını, ödeme adımlarını ve seçeneklerini, iadeleri, işlemleri ve promosyon performansını izleyin.


Magento 2 Google Tag Manager Enhanced Ecommerce (UA) Tracking uzantısı, Google Tag Manager ve Veri Katmanı aracılığıyla view_item, view_item_list, add_to_cart, remove_from_cart, purchase gibi tüm GA4 etkinliklerini izlemenizi sağlar. Bu uzantıyla Magento 2 mağazanızda Google Tag Manager'ı kurmanın yanı sıra Enhanced Ecommerce ve Google Analytics 4, AdWords Dinamik Yeniden Pazarlama ve AdWords Dönüşüm İzleme gibi harika özellikleri etkinleştirebilirsiniz. Müşterileriniz, alışveriş davranışları, ürün performansınız, AdWords performansı ve daha fazlası hakkında detaylı veri alabilirsiniz.

Uzantı, geliştirilmiş e-ticaret verilerini otomatik olarak dataLayer[] nesnesine ileterek çalışır. Mevcut sayfa tespit edilir ve Google Tag Manager tarafından kullanılan özel bir nesne olan dataLayer'a ilgili geliştirilmiş e-ticaret verileri eklenir. Veri iletimi yapıldığında, Google Tag Manager'da tanımlanan bir veya birden fazla etiket devreye girer ve iletilen verileri Google Analytics'e gönderir.

Google Analytics 4'e gönderilen veriler, Google Analytics 4 Raporları altında kullanılabilir hale gelir ve doğru bir alışveriş analizi, ödeme deneyimi, ödeme adımları düşme oranı ve daha fazlası için gereklidir. Bu tür verilerin mevcut olması, dönüşüm oranı optimizasyonu için olanak sağlar ve sonuç olarak satış ve kar artışına yol açar. Aşağıda uzantının bazı temel özelliklerini görebilirsiniz.

Magento 2 için Google Analytics 4 izleme sürecinin HER YÖNÜNÜ kapsar
YENİ Google Analytics 4'e TAM destek (ek küçük eklenti gereklidir)
Tüm Magento 2.x sürümleri desteklenir
Google Tag Manager ile çalışır
Google Tag Manager'ı uzantı aracılığıyla kurun
select_item etkinliğini izleme
Artırılmış ürün tıklamalarını izleme
Kategorilerde view_item_list etkinliğini izleme
Genişletilmiş bir view_item_list parametre setini izleme, örneğin kategori listesi/grid modu, mevcut sıralama vb.
Genişletilmiş özel etkinlik setini izleme
view_item etkinliğini izleme
İlgili/Çapraz satışlar ve Yükseltmeler için view_item etkinliğini + view_item_list etkinliğini izleme
Yapılandırılabilir ürün view_item etkinliğini izleme
Önceden seçilen yapılandırılabilir özellikler/renkleri görüntüleme (URL sorgu parametreleri aracılığıyla)
Sepete ekleme etkinliğini, miktarları, ürün varyantlarını ve seçenekleri izleme
Sepet miktarını değiştirme/güncelleme izleme
Sepetten çıkarma etkinliğini izleme
checkout başlatma, add_payment_info + add_shipping_info izleme
Kargo seviyesi, ödeme yöntemi vb. gibi ödeme seçeneklerini izleme
Ürünü karşılaştırmaya ekleme etkinliğini izleme
Ürünü dilek listesine ekleme etkinliğini izleme
Satın alma işlemlerini (purchase etkinliği) izleme
Magento yönetim panelinden yapılan işlemleri izleme
İptal edilen siparişler için dahili işlem iptali (iade) izleme
REST API çağrısı aracılığıyla oluşturulan iadeleri izleme
İletişim formu gönderilerini izleme
Bülten aboneliklerini izleme
Widget'lar aracılığıyla tıklamaları/sepet eklemelerini izleme (Yeni ürünler vb.)
Arama sonuçlarını izleme
Sipariş kupon kodunu izleme
Ürün özel kupon kodunu izleme
Ödeme esnasında kupon uygula ve kuponu iptal etme etkinliklerini izleme
Markaları izleme
Stok durumunu izleme
Dahili aramanın view_item_list ve satın alma etkinlikleriyle ilişkilendirilmesini izleme
Kategorilerden direkt sepete ekleme etkinliğini izleme
Kategorilerden yapılandırılabilir özelliği sepete ekleme etkinliğini izleme
Kategorilerden yapılandırılabilir ürünün "Sepete Ekle" işlemini başarısız şekilde izleme / detay sayfasına yönlendirme
Google Tag Manager API Desteği ile tüm etiketleri, değişkenleri ve tetikleyicileri Magento yönetici arayüzünden otomatik olarak oluşturabilme * YENİ
Google Analytics Ölçüm Protokolü Desteği, çevrimdışı siparişleri, yönetim panelinden yapılan siparişleri izleme
Mevcut işlemleri (kaydedilmemiş) manuel olarak Google Analytics'e gönderme/izleme (kütle işlemleri aracılığıyla)
Yeni_müşteri özelliği de dahil olmak üzere ziyaretçi verilerini izleme
AdWords Dinamik Yeniden Pazarlama desteği
AdWords Dinamik Yeniden Pazarlama desteği için Dynx_ (Diğer site) tipleri
AdWords Dönüşüm İzleme desteği (standart uygulama)
AdWords Dönüşüm İzleme desteği ( gtag.js uygulama)
AdWords Gelişmiş Dönüşümler için destek
Özel ecomm_prodid seçeneği seçme yeteneği
Dahili Google Müşteri İncelemeleri
GTM / sipariş başına maliyet (CPO) izleme tabanlı entegrasyon desteği. Ürün kapsamlı bağlı kurum ilişkilendirmesi.
Kullanıcı Zamanlamaları İzleme *
Özel Tanımlamalar ve Boyutlar Desteği
Kâr, işlem kimliği, ziyaretçi kimliği gibi etiketleri uygulamak için uygun olan, tamamen Google Tag Manager'da (önceki Ad Trusted Stores) gibi etiketlerin uygulanması için kolay erişim sağlayan genişletilmiş GTM değişken seti
Genişletilmiş AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) GTM konteyner türleri için destek
Google Optimize için genişletilmiş destek (yardımcı ve bağımsız uygulama)
Dahili Çerez Hukuku Uyumu Direktifi / Çerez Yasası dostu GTM uygulaması
GDPR (25 Mayıs 2018) dostu
Genişletilmiş GDPR (genel ve segmente edilmiş onay)
Magento için Facebook Yükseltilmiş Özel Hedef Kitle Piksel Desteği
Facebook Etiket API Desteği
Facebook Piksel İzleme / GDPR uyumlu
Facebook Dönüşüm API'si
Facebook Dönüşüm API/Piksel Etkinliği Çiftleme
CustomizeProduct gibi genişletilmiş Facebook etkinliklerini (FB) izleme
Sunum ayrıştırma desteği
Özel tarayıcılar için yedekleme
Kendi siparişlerini ve başarıyla izlenen siparişler arasındaki ilişkiyi destekleme.
Kendin Yap (DIY) kullanıcı dostu JS API + Geliştirici araçları (JSON itişlerine kendi parametrelerinizi eklemek için özel etkinlikler ayarlama)
Otomatik 8KB yük sınırı dengelemesi
Performans API verilerini Kullanıcı Zamanlama raporlarına yakalama
Kalıcı dataLayer[] verisi desteği
Ayarlanabilir vergi ayarları
Magento 2 varsayılan Tam Sayfa Önbelleği'ni destekler
Varnish önbelleğini destekler
Özel verileri destekler
Çoklu mağazayı destekler
Çoklu para birimini destekler
Ödeme yöntemine göre işlem dışı bırakma desteği. Finansal seçenekler için uygun
PHP'nin 8.1.5 sürümüne kadar desteği
Sayfanın alt kısmına taşınmış komut dosyalarıyla sorunsuz çalışır
Üçüncü taraf tek sayfa ödeme çözümleri için genişletilmiş destek
Çoklu kategori ürünleri için ayarlanmış izleme / Gelişmiş ödeme/kategori ilişkilendirilmesi
Varolan blokları, şablonları, modülleri vb. üzerine yazmaz
AJAX tabanlı sepetler dahil olmak üzere özel Magento 2 temaları için uygundur.
Hyva Teması'nı destekler (uyumluluk modülü aracılığıyla) YENİ

Geliştirilmiş e-ticaret'i etkinleştirerek ürünleriniz, dönüşüm, müşterileriniz, promosyonlar vb. ile ilgili genişletilmiş bir veri seti alabilirsiniz. Ürünlerinizin ve kategorilerinizin nasıl performans gösterdiğini, ürün pozisyonunun dönüşüm oranlarını nasıl etkilediğini ve daha fazlasını görebilirsiniz.

Modül, tek bir düğmenin tıklamasıyla otomatik GTM yapılandırmasını mümkün kılan dahili bir Google Tag Manager API uygulaması içerir. Her şeyi hızlı ve herhangi bir kullanıcı hatası olmadan yapılandırabilirsiniz. API otomatik olarak Google Tag Manager hesabınızda tüm etiketleri, tetikleyicileri ve değişkenleri oluşturur. Oluşturulan etiketler, Geliştirilmiş E-ticaret verileri için gereken tüm ayarları alır. Ayrıca özel boyutlar, özel seçenekler vb. açısından otomatik olarak yapılandırılırlar. API, yapılandırma gruplaması için kullanılan Google Analytics Ayarları ortak değişkenlerini de destekler.

Dönüşüm izleme, reklam tıklamalarınızın ne kadar etkili bir şekilde değerli müşteri etkinliğine (örneğin, web sitesi satın almaları, telefon görüşmeleri, uygulama indirmeleri, bülten abonelikleri vb.) dönüştüğünü görmek için size yardımcı olabilir.

Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret eden veya mobil uygulamanızı kullanan kişilere reklamlar göstermenizi sağlar. Dinamik yeniden pazarlama bu konuyu bir adım öteye taşır ve önceki ziyaretçilere, sitenizde görüntüledikleri ürünleri ve hizmetleri içeren reklamlar göstermenizi sağlar. Kitlenize özel mesajlarla dinamik yeniden pazarlama, önceki ziyaretçileri sitenize geri getirerek başladıklarını tamamlamak için teşvik eder. Modül, uygun AdWords Dinamik Yeniden Pazarlama'yı uygulamak için gereken tüm dataLayer[] değişkenlerini otomatik olarak başlatır. API aynı zamanda yeniden pazarlama konusundaki GTM hesabınızı otomatik olarak yapılandırır.

Dinamik yeniden pazarlama, daha fazla esneklik sunarak daha fazla bilgi sağlar ve hem statik hem de dinamik reklamları kullanabilir - örneğin terkedilmiş bir sepetin ziyaretçi değerini biliyorsanız, terkedilmiş sepeti değeri 50 doların üzerinde olan ziyaretçilere yalnızca statik bir reklam göstermeye karar verebilir ve değeri 50 dolardan az olan ziyaretçileri görmezden gelebilirsiniz. Bu kurallar AdWords içinde yapılandırılabilir ve ek bilgileri google_tag_params içinde sağlayarak mümkün kılınır.

Bu modül, dahili Google Müşteri İncelemeleri entegrasyonu ile birlikte gelir. Google Müşteri İncelemeleri, çevrimiçi perakendecilerin sitelerinde satın alma yapanlardan geri bildirim toplamasına olanak tanıyan ücretsiz bir hizmettir. Temelde, Google ürün incelemeleri kazanmanın bir yoludur. Dahili Google Müşteri İncelemeleri entegrasyonu, otomatik olarak anket parçacığını ekler ve otomatik olarak merchant_id, order_id, delivery_country ve estimated_delivery_date gibi dinamik değerleri başlatır. Aynı zamanda satın alınan ürünlere dayalı olarak gtin ürün dizisini oluşturur. Kolay ve sezgisel bir yapılandırma arayüzü sunar ve herhangi bir geliştirme becerisi gerektirmez.

Facebook piksel, web sitenizdeki insanların aldığı eylemleri anlayarak reklamcılığınızın etkinliğini ölçmenizi sağlayan bir analitik aracıdır. Piksel verilerini aşağıdaki amaçlarla kullanabilirsiniz:

a) Reklamlarınızın doğru kişilere gösterildiğinden emin olma
b) Reklam kitleleri oluşturma
c) Ek Facebook reklam araçlarını açma

Facebook pikseli kurmak genellikle web sitenizin başlığına piksel kodu yerleştirmeyi gerektirir. Bu uzantı süreci basitleştirir ve Magento yönetici panelinizde kullanıcı dostu giriş kutusuna doğrudan parçacığı eklemenizi sağlar. Bundan sonra, parçacık otomatik olarak sayfanızın doğru yerine yerleştirilir. Modül ayrıca ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist gibi Piksel etkinliklerini de yönetir.